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易观国际:2012年9月中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20

作者: 来源: 时间:2020-09-05

易观国际:根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年9月家居家装行业品牌网络广告投放规模(易观百科:网络广告)环比大涨35.4%。由于季节性因素,再加上装修业主之前被压抑的装修需求,9月份成为炙手可热的装修旺季,也成了家居家装行业广告主大力营销的旺季。

  2012年9月,家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,TOTO东陶跃居第一名,北京业之峰、红星美凯龙分别位居第二名、第三名,投放金额均保持在五百万元以上。

 

    2012年9月中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20

从9月中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主的情况来看,TOTO东陶机器中国有限公司加大了营销力度,当月投放金额达744.0万元,环比增长64.6%。其网络广告主要投放在新浪、搜狐、腾讯等门户网站,其中,仅投放在新浪的费用就达600多万元,占其当月投放金额的90.5%。广告形式则主要以按钮广告为主,并配合以通栏广告、悬浮广告、视屏广告,其中按钮类广告所投费用占比达72.6%,广告内容多以品牌的理念宣传和产品的直接展示为主。
业之峰装饰9月网络营销也比较强劲,当月投放金额达710.9万元,环比上涨132.6%。业之峰装饰一方面作为2012中国网球公开赛的唯一指定装饰供应商,一方面作为综艺节目《幸福到家》的独家装修合作伙伴,对其品牌进行了大力推广,同时在全国29家城市同步启动”选业之峰装饰,幸福到家”的活动。在活动期间,业之峰在全国29城同步发行”幸福到家特权卡”。红星美凯9月网络广告投放规模亦大幅提升,环比上涨149.5%。临近双节,红星美凯龙的广告内容则多以促销信息为主,”夜闪购拳王比价”、”满额豪礼最高得3500直抵现金提货卡”、”双节疯狂宴惠底签售”等各种形式的促销活动,随着节日的到来也扑面而来。

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