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千禧一代新潮流:游戏中的行头绝不能比现实中的差

作者: 来源: 时间:2020-08-29


游戏设计师小岛秀夫于去年带来的大作《死亡搁浅》一经推出便引发热潮,让不少游戏爱好者一度沉迷在「送快递」这件事情上。而在一周前,机能时装品牌 ACRONYM 更是带来了与《死亡搁浅》的联名服饰。


ACRONYM 主理人(左);《死亡搁浅》主角(右)


虽说 ACRONYM 和《死亡搁浅》打造联名合作并不意外,毕竟《死亡搁浅》当中角色所穿着的机能服饰是由 ACRONYM 设计的,而 ACRONYM 的主理人 Errolson Hugh 亦友情担纲游戏中的角色,但 Errolson Hugh 在 Loobook 中,对《死亡搁浅》的主角 Sam Bridges 来了一波 Cosplay 着实令人有种「魔幻现实」的感觉。


出现在《死亡搁浅》中的 Errolson Hugh


有玩过或者了解过《死亡搁浅》这个游戏的朋友都知道,游戏内容围绕在未来环境遭受某种破坏,因为平行世界入侵,人类因一种看不见的神秘怪物「BT」而足不出户,所有资源运送必须倚靠像男主角 Sam Bridges 这样的「快递员」才得以生存下去。


《死亡搁浅》中的游戏场景


在去年玩这个游戏的时候,还觉得这个游戏的世界观遥不可及,但谁知道踏进 2020 年,因疫情影响,人人基本都在居家隔离,而在空荡、冷清的城市中,外卖骑手、快递员均「化身」Sam Bridges,上海更有一位穿戴着「外骨骼」设备的外卖骑手引起了许多人的注意...



突然让人感觉到现实生活与游戏世界的距离并不是想象中那么遥远,穿着游戏中科幻的服饰亦并不只是梦想。




电子游戏领域或是未来热门市场


「ACG」(不是 Nike 那个系列)即动画(Animation)、漫画(Comics)与游戏(Games)的英文首字母组合词。ACG与潮流时尚领域之间的联动在近几年愈发频繁,虽然潮流时尚品牌与动漫 IP的联名已经屡见不鲜了,但与电子游戏的合作确是未来的一大趋势!


其实ACRONYM为《死亡搁浅》当中角色设计机能服饰之前,老牌时装屋 Prada 和 Louis Vuitton 分别于 2012 年、2015 年就已经使用当时热门游戏《最终幻想 XIII》(Final Fantasy XIII)的角色来演绎品牌的最新单品。


Prada 2012 春夏系列


Louis Vuitton 2016 春夏系列「Series 4」


而随着电子竞技(E-sports)行业的发展与普及,在「让电竞进入奥运会」的呼声愈演愈烈的当下,如今运动、时装品牌均开始在这个最具商业价值的游戏领域布局,这现象在近十年来最具影响力的游戏《英雄联盟》(League of Legends)中最为明显。


去年,Nike 不仅在成为《英雄联盟》职业联赛 LPL 官方独家服装及鞋类合作伙伴,还邀请知名选手 Uzi 为 Lebron James 系列产品所拍摄商业广告;Under Aromur 发售 KPL 职业联赛主题的 T-Shirt;李宁亦成为了 EDG 俱乐部《英雄联盟》分部 S8 赛季的官方合作伙伴。


Nike 与 LPL「结盟」的宣传海报


Uzi 为 Nike 拍摄广告


而在时尚品牌方面,Louis Vuitton 在去年便与《英雄联盟》(League of Legends)缔结合作关系,成为《英雄联盟》2019 世界大赛的商业伙伴之一,并花耗约 900 小时,动员超过 25 名工匠合力为去年的《英雄联盟》世界冠军特制独一无二的奖杯手提箱。


Louis Vuitton 打造的奖杯手提箱


除此之外,Louis Vuitton 还为《英雄联盟》虚拟乐队 True Damage 成员打造特别版造型,并为 Louis Vuitton 女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 操刀设计,而且这些「虚拟时尚」后续亦以实物的形式做了的线下发售。据悉由于这一次的合作令双方都十分满意,该系列的后续之作亦已在路上。


Nicolas Ghesquière与他打造的虚拟乐队造型


Nicolas Ghesquière与他打造的虚拟乐队造型




潮流与游戏联动间的「新玩法」


谈及近来最受欢迎的电子游戏,当属最近由任天堂制作的《集合吧!动物森友会》,虽说这是一个模拟经营游戏,但得益于游戏中自由度极高的 DIY 服装、场景功能,不少潮流玩家均在游戏中「复刻」当下的人气潮流服饰单品,亦有知名奢侈品电商平台 Net-A-Porter 入驻《集合吧!动物森友会》,在游戏中提供各大服装品牌演变而来的「同款」装扮。


潮流玩家眼中的《动森》


实对于电子游戏来说,订制装备和服装往往具备一定的吸引力,部分沉迷游戏世界的宅男玩家,就算他们对于时尚没有任何兴趣,但是仍然愿意付出金钱购买这些限量的订制装备和服装。除了《集合吧!动物森友会》这种「DIY 玩法」之外,品牌方「入主」电子游戏领域的形式中亦逐渐变得频繁。其中《绝地求生手游》(PUBG Mobile)便有与 A BATHING APE 推出联名系列,除了有游戏内的限定装备外,亦有现实生活中的潮流单品。


游戏中的联名


现实中的联名


以长青的《NBA 2K》为例,游戏玩家不仅能在《NBA 2K20》的「公园模式」中进行街头篮球对决,还可以选购球鞋和潮流服饰。像是 Rhude、Just Don、UNION、Chinatown Market 等潮流时尚品牌,亦纷纷进驻了社区。换句话说,你可以在游戏中让你创作的角色穿上你在现实生活中所拥有的服饰,甚至是一些在现实中买不起的激罕单品。


各大与《NBA 2K20》合作的服装单位


游戏中与实物无异的设计


有趣的是,运动品牌亦开始在《NBA 2K》中发布和营销球鞋。譬如在 Nike Fear of God 1 发布的时候,Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo 便披上湖人队的紫金战袍,出现在游戏中的斯台普斯中心为自己的联名球鞋宣传造势。


主理人在球星头上暴扣不再是梦


而 Nike 发布了与「2K20」合作的「Gamer Exclusive」系列,该系列的 10 双限量球鞋均通过游戏解锁购买资格;早前在「Call of Duty 16」中,前 300 名达到满级的玩家,亦能够获得一双特殊的 Call of Duty 16 x adidas x Push T 的特别版本球鞋。这些具有挑战性的设定,增添了有别于以往线上、线下抽签形式的趣味性,可以说是品牌在营销策略中全新的思维方向。


Nike LeBron 17「Bron 2K」


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「街头已死」的另类解读


在去年年末,时下最炙手可热的设计师 Virgil Abloh 在接受《DAZED》的采访时出其不意地表达了自己认为「街头服装已死」的观点。看到这则采访的时候,我还是有那么一丝认同的,毕竟时下年轻人投入滑板、涂鸦和街舞等街头项目的人数少之又少,参与各类运动项目的人数亦是不断减少。



这种情况在国内更为明显,年轻人相聚一起更多是因为《王者荣耀》和《和平精英》这类的手机端游。因此,我并不认为未来的潮流趋势是 Virgil Abloh 在《DAZED》采访中提及到的「Vintage」和「Archive」这些属于过去的「产物」,而是电子游戏与潮流时尚的全新结合。



在去年采访 SOULGOODS设计师Wu Yue 的时候,我和WuYue 闲聊中,他有提到在潮流文化的发展过程中,每个时代的年轻人所接触的青年文化是不尽相同的。在他年少的时代,网络并不如现在那般发达,当时的年轻人更热爱拥抱街头。但随着时下科技的飞速发展,现今的年轻人甚少参与街头活动,更多是沉浸于网络和游戏等虚拟世界。


SOULGOODS 设计师 Wu Yue


据普华永道发布的《2018 体育产业报告》显示,电子竞技取代足球成为最具增长潜力项目,亦是唯一一个所有体育行业领袖们一致认为需要去重点发力的项目。电子游戏主导流行文化的趋势已经显而易见,如今年轻人生活中已经不可或缺的电子游戏注定将和潮流时尚进行深度糅合,未来「游戏服装」取代「街头服装」亦不是没有可能。




如今潮流时尚品牌更新换代的速度如此之快,说不很快会又冒出很多ACG 文化为内核的服装品牌呢??说漏了一个致富的商机!(笑)




图片来源网络


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